Schlagwort Archiv: bildhafte Sprache

Schiefe Bilder (wieder) gerade hängen: Metaphern in der Werbung

18. Juli 2022 0 Kommentare

Metaphern sind ideale Werkzeuge: um Ihre Texte aufzulockern, weniger steif und förmlich zu klingen und Ihren Lesern ausdrucksstarke Bilder mitzugeben. Denn Metaphern bedeuten so viel wie Übertragung: „Der eigentliche Ausdruck“, heißt es auf Wikipedia, „wird durch etwas ersetzt, das deutlicher, anschaulicher oder sprachlich reicher sein soll.“ Richtig verwendet, sind Metaphern…
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Besser texten, Konzept und Text

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Zeigen Sie’s Ihren Lesern: Überzeugend und bildhaft schreiben

14. Juni 2021 0 Kommentare

Wenn Sie bildhaft schreiben, bringen Sie Ihre Botschaften auf den Punkt. Denn Bilder sind verständlich und aussagekräftig: Sie bleiben hängen, während Einheitsbrei blass und farblos wirkt. Wir lieben nun mal Kopfkino und plastische Formulierungen – und die Leserinnen und Leser Ihrer Werbetexte tun das auch. Doch wie schaffen Sie es,…
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Besser texten, Überzeugungsarbeit

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