Floskelalarm

Füllwörter vermeiden? Was Füllwörter können – und wann Sie auf sie verzichten sollten

Ein Füllwort, schreibt Wikipedia, ist „ein Wort mit geringem Aussagewert, das zum Verständnis des Kontextes nicht notwendig ist“. Füllwörter sind also überflüssig. Meistens zumindest: Denn obwohl Füllwörter scheinbar nutzlos sind, können sie eine ganze Menge. Warum immer wieder vorgebrachte Aufforderungen wie „Füllwörter vermeiden“ oder „Diese Wörter sollten Sie unbedingt streichen“…
Mehr Lesen

Adjektive und Adverbien: Welche Unterschiede gibt es – und wie verwenden Sie beide Wortarten am besten?

Merkmale und Eigenschaften zu betonen, bringt Ihren Firmentexten viel: Sie unterstreichen, präzisieren – und sie können eine ganze Menge mehr. Und zwar als Adjektive, Attribute und als Adverbien. Doch was macht eigentlich den Unterschied zwischen einem Adjektiv, einem Adverb und einem Attribut aus? Was bringen diese Wortarten Ihren Werbetexten oder…
Mehr Lesen

Floskel-ABC: 26 nichtssagende Formulierungen – und wie Sie diese Floskeln vermeiden können

Eine Floskel ist laut Duden eine „nichtssagende Redensart“ und eine „formelhafte, leere Redewendung“. Das heißt für Sie und Ihre Werbetexte: Sie sollten Floskeln vermeiden. Denn sie haben eine geringe Aussagekraft und sind alles andere als konkret. Das trifft auf alle 26 Plattitüden in meinem Floskel-ABC zu. Meine Beispiele tauchen überall…
Mehr Lesen

Anglizismen in der Werbung? Checkliste für Ihre Firmentexte

Nutzen Sie „Social Media“, „Slideshow“ oder „Sale“? Oder doch lieber „soziale Medien“, „Diavortrag“ und „Schlussverkauf“? Ob Sie mit Anglizismen oder mit deutschen Begriffen besser fahren, kommt darauf an. Und wie viele Anglizismen gute Website- und Werbetexte vertragen, irgendwie auch. Doch worauf eigentlich? Englische Formulierungen gehören längst zu unserem Wortschatz. Viele…
Mehr Lesen

Überflüssige Adjektive: Warum Sie auf „qualitativ hochwertige“ Angebote verzichten können

„Bevor Sie ein Adjektiv hinschreiben, kommen Sie zu mir in den dritten Stock und fragen, ob es nötig ist.“ Das riet der Zeitungsverleger Georges Clemenceau seinen Journalisten – und hinterfragen sollten Sie Adjektive in Ihren Produktbeschreibungen, auf der Leistungsseite Ihrer Website und in allen anderen Texten auch. Denn viele Adjektive…
Mehr Lesen